מודנה, 16 בדצמבר 2020. אירוע חסר תקדים עבור ענף הרכב וראוי להכרה הבינלאומית הגבוהה ביותר: מזראטי זכתה בפרס הגדול בתחרות האירוע הטוב ביותר בעולם 2020.
המופע “MMXX: Time to be Audacious”, שסימן את תחילת העידן החדש של המותג בספטמבר האחרון, עם הבכורה העולמית של מכונית העל החדשה, MC20, זכה הערב בפרס הראשון בפסטיבל Bea World - הפסטיבל הבינלאומי של אירועים ותקשורת חיה, תחרות גלובלית שבוחרת מדי שנה את האירועים והמיקומים הטובים ביותר בעולם.
“MMXX: Time to be Audacious” תוכנן והופק עבור מזראטי על ידי FeelRouge Worldwide Shows, שזכתה גם בתואר חברת הפקת האירועים הטובה ביותר של השנה.
"המותג עלה הילוך והשיק עידן חדש", אמר מנכ"ל מזראטי, דויד גראסו (Davide Grasso) . "ועשינו את זה בסגנון מזראטי אמיתי: עם תעוזה, דחיפה מתמדת קדימה והתמקדות ביעד שלנו. יצרנו אירוע חסר תקדים בתעשייה שלנו, חוויית מותג אמיתית שגילמה את האומץ של משפחת מזראטי ואת ערכי המותג."
"מזראטי נמצאת בתקופת בנייה שיורדת לעומק רב, בעוד אנו בונים את העתיד שלנו", המשיך גראסו. "למרות שאלה זמנים קשים לכולנו, אנו מונחים על ידי תשוקה, מצטיינים בסגנון עיצוב ייחודי וחדשניים מטבענו. ה-DNA שובר המוסכמות שלנו התבטא במלואו באירוע חסר תקדים זה."
"מזראטי העניקה לנו הזדמנות נפלאה לבטא בצורה הטובה ביותר את היצירתיות ויכולות ההפקה שלנו." אמרה ולנטינה סלוצי (Valentina Saluzzi) , מנכ"לית FeelRouge Worldwide Shows. "פרסים חשובים אלה חוגגים את סגירת מעגל החיים הראשון של FeelRouge, שחוגגת היום חמש שנים להיווסדה, ומשגרים אותנו לעתיד מלא אנרגיה כדי להתמודד עם אתגרים חדשים שעמם נתמודד בהתלהבות יחד עם השותפים שלנו ועם Balich Worldwide Shows".
בנוסף לזכייתו בפרס הגדול ביותר, האירוע של מזראטי, עם האופי הכפול שלו (וירטואלי ואמיתי בו זמנית) נכלל בשלושת המקומות הראשונים בפרסים מיוחדים שונים, כשהוא מגיע למקום הראשון ב"חוויית המותג הדיגיטלית/היברידית", למקום השני בקטגוריות "B2C דיגיטלי/היברידי" ו"שימוש בטכנולוגיה" ובמקום השלישי ב"טרנספורמציה דיגיטלית".
""MMXX: Time to be Audacious
האירוע היה מורכב משלושה חלקים: מופע חי, חוויה וירטואלית ומסע אמיתי לתוך הזהות של מזראטי, שכלל אתרי מפתח במודנה. התפיסה הייתה חווית מותג ייחודית, שנראית לראשונה בענף הרכב, וסימנה את תחילתו של העידן החדש של מזראטי.
המופע שנערך ביום רביעי, 19 בספטמבר, היה הן אמיתי, עם כ-500 אורחים במסלול המרוצים במודנה, והן וירטואלי, כשהוא מלווה מרחוק בשני אירועי "מראה" בו זמנית, בניו יורק ובטוקיו.
המופע, שסיפר את הסיפור המרתק והמרגש שלו במונחים מלהיבים, נועד לעורר השראה, ולהימנע מחזרה על פורמטים קונבנציונליים של חגיגות והשקות מוצר. זו הייתה צלילה אמיתית לתוך המהות של המותג, שמצד אחד חגגה אותו ומצד שני חשפה את זהותו המחודשת לחלוטין.
המופע שהתאפיין בקצב מהיר שיקע את הצופה בתזרים של קטעים שונים, כולל הופעות חיות, תמונות אנאמורפיות ומציאות רבודה, שהוקרנו על גבי מסך ענק בשטח כולל של 630 מ"ר. הרצף הכמעט קולנועי הוביל את האורחים, הן אלה שנכחו במסלול והן אלה שהשתתפו בסטרימינג בשידור חי, לעבר חזון חדש ועכשווי של מזראטי, והכין את הדרך לרגע השיא: הבכורה העולמית של ה-MC20.
ביום שלמחרת הפכה העיר מודנה כולה לבמה עבור תפיסת תקשורת מותג ייחודית זו. המפעל ההיסטורי בויאלה סירו מנוטי (Viale Ciro Menotti) ומעבדת החדשנות של מזראטי, התיאטרון האנטומי של העיר והפיאצות הראשיות שלה, הפכו לבמות עבור הסיפורים עתירי החזון שהקיפו את העבר, ההווה והעתיד של מזראטי.
