同時にミラノに位置する歴史あるエレガントなマジェンタ地区にて新たなコンセプトストアをオープンしました。イタリアンハウスの魅力とイタリアの高級クラフトマンシップの魅力を表現するための革新的な店舗は、洗練されたサルトリア（テーラーのアトリエ）とオフィスチーナ（ワークショップ）が融合されています。この場所では、お客様の情熱と創造力によって、フルオーダーのラグジュアリースポーツカーが生まれることになるでしょう。
この先進的なアーキテクトコンセプトは、ニューヨークを拠点とするEight Inc.との協業で生まれました。「明るくクリーン」なショールームで、伝統的な美学の出発点となります。シックでアートギャラリーの様なショールームは、ダイナミックな彫刻のように、そしてドラマチックにイタリアの美しい車にスポットライトを当てています。
マセラティのCEOであるダビデ・グラッソは、次のように述べています。「新車開発の初期段階から完全なる購入体験に至るまで、全ては顧客体験を念頭において設計されています。私たちの新しいストアコンセプトは、イタリアンラグジュアリーの世界を通して、情熱、確信、美というマセラティの価値観を体現しています。」
店外に目を向けると、LEDで演出されたウォールの前に置かれた1台の「ヒーロー」モデルが、ウィンドウ越しにお客様を魅了します。店内では、コンフィギュレーターとしての役割を持つ巨大なアイランドキッチンが鎮座した現代的なリビングスペースで、お客様をおもてなしいたします。イタリアンスタイルのエスプレッソ、ワイン、またはコールドプレスジュースを提供するバーも完備しています。
イタリアの田園地帯にある古い町並みを想起させるアースカラーのパレットが空間のインテリア全体に使用されており、カッシーナ・カスタム・インテリアが開発した現代的な家具と装飾品によってさらに魅力的な演出されています。 柔らかく照らされたウォールディスプレイにはスライド式のガラスパネルがあり、ジュエリーのように展示されたホイールキャップやステアリングホイールのほか、厳選された柔らかい手作りのレザーサンプルが展示されています。
Eight Inc.のCEOであるティム・コービーは次のように述べています。「新しいデザインプロジェクトを検討する際、私たちはヒューマンプロセスに基づいた体験を想像し、その体験を通じてお客様に対してどのようにインスピレーションや影響を与えることが出来るのかを考えます。ブランドの本質に忠実かつ現代的なデザイン言語を使用した体験設計によって、ハイセンスな購入体験を提供します。」
お客様はプライベートコンサルティングルームにて、最先端のMXE 3Dデジタルコンフィギュレーターを体験していただきます。「ローンチパッド」でスリリングな体験を味わっていただくことが出来ます。試乗時の特別な体験や納車時のドラマティックな時間をお祝いさせていただきます。また、そのような瞬間を撮影できるようにカメラも備わっておりますので、家族や友人と共有しながら最高のひと時を楽しんでいただけます。
また、カスタマイゼーションプログラムである「Fuoriserie（フォーリセリエ）」は、新しいストアコンセプトで提供される究極のマセラティ体験でもあります。これにより、お客様は個性と創造性を表現して、唯一無二の車をデザインしていただけます。一から自分の車を創り上げることが可能です。大胆なボディーカラー、インテリアではマルチカラーのステッチが映えるレザー、絶妙なディテールに至るまで、幅広いパーソナライズ機能を反映することが出来ます。
ミラノでの世界初公開に続き、マセラティは2022年末までに香港、上海、メルボルン、マドリード、ベルリンの店舗にコンセプトストアを導入し、2023年にはロサンゼルス、トロント、東京にも展開。世界中に幅広く展開をしていく予定です。
